रिटायरमेंट का नहीं पड़ा 'ब्रांड धोनी' पर कोई फर्क, और बढ़ गई ब्रांड वैल्यू

रासुल बैले और रत्न भूषण, नई दिल्लीटीम इंडिया के पूर्व कप्तान महेंद्र सिंह धोनी ने भले ही अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट को अलविदा कह दिया है लेकिन उनकी ब्रांड वैल्यू ना केवल बरकरार है, बल्कि लगातार बढ़ रही है। जनवरी के बाद से धोनी ने असोसिएशन ऑफ म्युचुअल फंड्स इन इंडिया, डिजिटल अकाउंटिंग प्लेटफॉर्म खाताबुक, स्मार्टफोन कंपनी ओप्पो और आइल ऑफ मैन आधारित ऑनलाइन पोकर कंपनी पोकरस्टार्स के साथ एंडोर्समेंट करार किए हैं। धोनी ड्रीम 11, भारत मैट्रीमॉनी, आईटीसी की यिप्पी नूडल्स, मास्टर कार्ड, स्निकर्स, इंडिगो पेंट्स, टीवीएस और कई अन्य कंपनियों के ब्रांड एंबैसडर भी हैं। इंडियन प्रीमियर लीग के मौजूदा सीजन के दौरान टीवी विज्ञापनों में उन्हें काफी पसंद भी किया जा रहा है। पढ़ें, इस साल यूएई में आयोजित होने वाली प्रतिष्ठित टी20 लीग में ब्रांड ने भी उनके वाले विज्ञापन दिखाए हैं। TAM मीडिया रिसर्च की एक इकाई ऐडएक्स इंडिया (AdEx India), जो सेलिब्रिटी के विज्ञापनों को रैंक करती है, ने धोनी को अपनी जुलाई रैंकिंग में दूसरे स्थान पर रखा था। उसके पिछले महीने से यह छह स्थान ऊपर है जो बॉलिवुड ऐक्टर्स (अमिताभ बच्चन और करीना कपूर सहित) से ज्यादा है। टीम इंडिया के मौजूदा कप्तान विराट कोहली ही केवल उनसे आगे हैं। अगस्त में अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट से उनकी रिटायरमेंट की घोषणा से भी यह प्रभावित नहीं हुआ है। भारत को 2 बार विश्व विजेता बनाने वाले छोटे शहर के लड़के की ब्रांड वैल्यू काफी ज्यादा है। इस बारे में जानकारी रखने वाले लोगों ने कहा कि वह (धोनी) फिलहाल 30 ब्रांडों का सपॉर्ट करते हैं और ब्रांड असोसिएशनों से एक वर्ष के लिए औसतन 5 करोड़ का शुल्क लेते हैं। रीति स्पोर्ट्स के प्रमोटर अरुण पांडे ने कहा, 'धोनी सिर्फ एक क्रिकेटर होने से काफी दूर निकल गए हैं, वह एक ऐसा ब्रांड है जो आकांक्षा और प्रेरणा का प्रतीक हैं।' पांडे ने कहा कि पिछले एक साल में मैदान पर नहीं दिखाई देने के बावजूद धोनी के एंडोर्समेंट करार बढ़े हैं। धोनी आखिरी बार पिछले साल वर्ल्ड कप सेमीफाइनल में भारतीय टीम के लिए खेले थे। वह फिलहाल आईपीएल के 13वें सीजन में चेन्नै सुपर किंग्स की कप्तानी का जिम्मा संभाल रहे हैं। पांडे ने कहा कि आईपीएल के दौरान तीन नए करार की घोषणा की जानी थी। हालांकि उन्होंने ब्रांड के नाम नहीं बताए ब्रांड कंसल्टेंट संतोष देसाई ने कहा, 'धोनी को लोग तरह-तरह से याद करते हैं। लोग जानते हैं कि वह आईपीएल के बाद नहीं खेल पाएंगे और इसी आधार पर लोग उन्हें भावनात्मक रूप से भी ऐड में देख और पसंद कर रहे हैं। वह एक शांत और नेतृत्वकर्ता की तरह ही नजर आते हैं।' कुछ विज्ञापनदाता आईपीएल के दौरान क्रिकेटर की विशेषता वाले विज्ञापनों में काफी पैसा खर्च कर रहे हैं। टीवीएस और आईटीसी सहित कुछ कंपनियों ने टूर्नमेंट के दौरान नए स्पॉट शूट करने में कामयाबी हासिल की, जबकि कुछ अन्य कंपनी पुराने विज्ञापन ही चला रही हैं। इंडिगो पेंट्स, जिसने 2018 की शुरुआत में धोनी को साइन किया था, ने कहा कि कंपनी ने क्रिकेटर को 'संकेत' दिए थे कि वह और तीन साल के लिए एंडोर्समेंट करार करना चाहती थी। मौजूदा करार अगले अप्रैल में समाप्त हो रहा है। पढ़ें, 700 करोड़ रुपये के राजस्व वाली कंपनी के संस्थापक हेमंत जालान ने कहा, 'कई ब्रांड हैं जो आईपीएल के दौरान पॉप अप कर रहे हैं, लेकिन आप क्या करते हैं, यह शख्स लोकप्रिय है।' डिजिटल अकाउंटिंग प्लेटफॉर्म खाताबुक ने कहा कि वह एक ऐसे व्यक्ति की तलाश कर रहा थे जो अपने ग्राहक आधार पर छोटे दुकानदारों से अपील करे और धोनी उस प्रोफाइल में फिट होते हैं। खाताबुक के फाउंडर रवीश नरेश ने कहा कि बॉलिवुड सितारे हिंदी बेल्ट तक ही सीमित हैं और उनके पास पैन-इंडिया अपील नहीं है। कंपनी ने इस साल की शुरुआत में क्रिकेटर के साथ करार किया था। आईटीसी के डिवीजनल चीफ एग्जीक्यूटिव (फूड डिवीजन) हेमंत मलिक ने कहा कि धोनी के साथ सनफीस्ट कंपनी का जुड़ाव जारी रहेगा।

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